杭州农夫山泉考察-学习农夫山泉新零售实践
一、学习背景
农夫山泉股份有限公司成立于1996年,中国饮料20强之一,是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。多年来,农夫山泉坚持“天然、健康”的品牌理念,从不使用城市自来水生产瓶装饮用水,也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。为了保障持续大量的优质天然水供应,农夫山泉独具战略眼光,前瞻性地在中国布局了十大稀缺的优质天然水源,奠定了为消费者提供长期天然健康服务的基础和能力,形成长期稳定的竞争优势。农夫山泉在中国的饮用水行业市场占比达到25%的份额,在世界饮用水市场中位居前三名。
二、为什么学习农夫山泉?
1、学习-坚持“天然、健康”的品牌理念
农夫山泉独具战略眼光,前瞻性地在中国布局了十大稀缺的优质天然水源,奠定了为消费者提供长期天然健康服务的基础和能力,形成长期稳定的竞争优势。
2、学习-科技成就天然之美
拥有世界先进的饮用水生产线,和达到Log6无菌标准的高速无菌灌装设备,在主要的三大水源地均具备低能耗、高效率的铁路直运能力,已经建立起涵盖原料、研发、制造、销售通路的闭环产品质量保障体系。
3、学习-推陈出新,多元化的产品布局
除饮用水外,已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。面对瞬息万变的市场环境,农夫山泉建立了完善的全国性销售渠道,依托大数据系统持续提升分销效率。
三、行程安排
四、往期回顾
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【西班牙商务考察】-西班牙贸易与投资考察之旅
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【日本商务考察】-日本大健康考察之旅
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【美国商务考察】-美西人工智能与创新科技考察之旅
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【阿里巴巴考察学习】-跨境电商深度研修班
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